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借某种名义做某件事情为什么叫打幌子（第1页）

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“传统文化十万个为什么（全三册）（.shg.tw）”

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■借某种名义做某件事情，为什么叫“打幌子”

？

“幌子”

在古时候又叫“招幌”

“望子”

，是店铺或作坊的行业标识，向消费者宣传自己生产或经营的商品品种、特点等商业内容，实质相当于今日的店铺“招牌”

。

一般是用绸、缎、布类做成的各色旗帜，款式有竖、横、方、三角等形状。

悬帜广告、招幌广告在中国有着非常悠久的历史，早在两千五百多年前的战国时代就已经出现了。

隋唐时期，我国的集市与商业相当繁荣，当时街市上出现了大量肆、店、铺、行，各种买卖活动都非常兴旺，商家为了让自己在激烈竞争中占有优势，纷纷设置幌子来吸引顾客。

在唐诗中也可以看到很多这样的描写，如刘禹锡的诗中便有“城外春风吹酒旗”

的句子，杜牧则写得更美了：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。”

北宋著名的《清明上河图》中，仅仅汴州城东门外附近的十字街口，就有各种商铺悬置的招幌、宣传牌匾三十多件。

后来，“幌子”

被比喻为进行某种活动时所假借的名义。

因此拉牌子、打旗号是“打幌子”

，借着、冒充什么的名义、口号是“借幌子”

，“王婆卖瓜——自卖自夸”

式的虚夸是“装幌子”

。

但自20世纪初，现代化工业的高速发展冲击了传统的作坊式经营，加之西方的经营方式、店铺装饰方式传入中国，霓虹灯、广告箱等被中国店铺所采用，招牌的广泛使用令“幌子”

这一传统宣传工具逐渐退出了历史舞台。